Nothing Phone (1) è meglio non funzionare negli Stati Uniti

Niente ha annunciato ieri che il suo imminente Nothing Phone (1) non sarà disponibile negli Stati Uniti. C’erano molte persone nella comunità tecnologica che erano indignate dal fatto che Nothing stesse commercializzando il proprio dispositivo così tanto negli Stati Uniti che si è semplicemente girato e lo ha ignorato quando ha lanciato il loro primo dispositivo importante. Che sembri un tradimento o che “Niente” ignori milioni di appassionati di tecnologia negli Stati Uniti, ha senso che non utilizzino Phone (1) qui. Lasciatemi spiegare.

La fedeltà al marchio è un grosso problema

Vedete, la fedeltà al marchio è uno dei più grandi venditori di prodotti al mondo, sia tecnologicamente che oltre. Nel 2019, il 90,2% dei consumatori ha dichiarato di essere fedele a un marchio, il che è particolarmente vero quando si tratta del mercato tecnologico statunitense. È più che probabile che i clienti che utilizzano i prodotti di Samsung, Apple և Google, continuino ad acquistare da quell’azienda, և la stragrande maggioranza ha difficoltà a rompere questa fedeltà. La maggior parte è fuori controllo. Anche se lo facessero, il valore di acquisizione del cliente (CAC) sarebbe probabilmente incredibilmente alto, il che non vale i dollari di marketing spesi per questo.

Anche guardando “Niente” a livello tecnico, il Phone (1) non offre nulla di significativo. nuove funzionalità o specifiche in modo che valga la pena passare al consumatore. È un telefono da $ 500 che funziona con un processore di fascia media con una doppia fotocamera di fascia media e un design noioso. Fuori i LED coprirà solo il caso. Il dispositivo non offre nulla che creerà FOMO (paura di perdersi) sui clienti o alcuna funzionalità che li farà uscire attuali probabilmente già investendo molto nell’ecosistema. La fedeltà al marchio di Samsung, Apple և Google è molto forte, altro Non viene offerto nulla, beh, niente.

Niente può competere con Google, Samsung և Apple senza operatori

Non c’è posto per Nothing Phone (1) negli operatori al momento. Questo è un telefono da $ 500 che davvero non porta nulla fuori dall’ordinario. Ci sono telefoni molto migliori nel mercato statunitense in quella fascia di prezzo che gli operatori stanno già vendendo da attori molto più grandi. Niente consentirà o controllerà mai i rappresentanti di vendita degli operatori di Apple, Samsung o Google di formare i dipendenti dei negozi.

Ti starai chiedendo perché mi concentro su operatori specifici. Bene, questo è ciò che riguarda il mercato statunitense.

Secondo il gruppo di ricerca NPD Connected Intelligence, nel 2020 negli Stati Uniti sono stati utilizzati 50,1 milioni di smartphone sbloccati attivi. Quel numero rappresenta solo il 17% dei 294,15 milioni di smartphone attivi negli Stati Uniti. Non ha senso dirtelo ora: non voglio rovinare la sorpresa.

Gli altri 244 milioni di dispositivi verranno spenti e venduti tramite operatori, presumibilmente sulla base di piani di pagamento che sovvenzionano i costi dei dispositivi. Ciò consente grandi affari finanziari che ti tengono sul dispositivo operatore և, ma consente anche di dividere il prezzo del telefono di $ 1.000 in pagamenti mensili di $ 24 per 36 mesi con un acconto di $ 150, che ora è il termine standard per gli Stati Uniti finanziamento auto per: affare. Con il prezzo medio di vendita di un telefono 5G negli Stati Uniti che è stato di recente di $ 815, un telefono da $ 500 non sembra adattarsi al mercato.

Un telefono da $ 300 che può essere promosso attraverso uno scambio o una nuova linea sarà buono per gli operatori quanto un telefono da $ 1000 che può essere finanziato. Un piano di finanziamento da $ 500 non ha molto senso quando la differenza tra i $ 1.000 finanziati è di circa $ 10 al mese (poiché i telefoni da $ 500 di solito non hanno un acconto).

Allo stesso tempo, anche spendere $ 500 in contanti non ha senso quando il Pixel 6, un dispositivo ben commercializzato con un processore di marca da $ 600 di una fotocamera migliore, è probabilmente scontato oltre il sussidio dell’operatore. Il Nothing Phone (1) è un telefono che non ha posto nel mercato che probabilmente non vuole accettare.

Ignorando gli operatori, se Nothing vuole vendere il proprio dispositivo sbloccato և offrire un proprio finanziamento per vendere Phone (1) tramite il proprio sito Web, deve trovare una banca disposta a finanziarlo. Banche come TD Bank sono quelle che finanziano aziende Samsung come Samsung, non Samsung stessa. In un mercato instabile, è probabile che le banche siano riluttanti a collaborare con le startup per finanziare tali dispositivi di consumo. Senza sussidi telefonici da parte degli operatori, è improbabile che qualcosa vedrà vendite di massa.

Non è necessario un singolo dispositivo di punta o un dispositivo molto economico su un operatore statunitense per raggiungere il mercato statunitense in modo significativo. Il Nothing Phone (1) չէ non è uno di questi, և infatti non potrà mai apparire nei negozi dei corrieri in questo momento.

Sarà molto costoso da eseguire sui media

Cerchiamo di essere chiari. Fare telefoni negli Stati Uniti è molto costoso.

Ad esempio, in T-Mobile, il telefono Samsung ha 38 connessioni cellulari (35 senza mmWave), oltre a Wi-Fi, Bluetooth, convertitore wireless և NFC, tutti dotati di Nothing Phone (1). Tutti questi devono essere testati e approvati dalla FCC, il che può essere incredibilmente costoso. È illegale vendere il dispositivo negli Stati Uniti senza questo test. Se il dispositivo non soddisfa gli standard FCC, possono essere necessarie settimane o mesi di ingegneria continua per far funzionare il dispositivo secondo gli standard statunitensi, il che è costoso.

Il test FCC in sé non è molto costoso, ma vale la pena certificare la batteria UL և drive. Batteria La certificazione UL, che verifica che la batteria soddisfi uno standard di sicurezza riconosciuto a livello nazionale, è opzionale ma quasi necessaria negli Stati Uniti և Può costare decine di migliaia di dollari. D’altra parte, la certificazione del vettore costerà milioni. Se il telefono include mmWave, richiederà la certificazione Qualcomm mmWave e i brevetti mmWave, che possono contenere fino a sette caratteri. Aggiungiamo che può essere incredibilmente costoso

Il certificato del vettore è valido. Produttori come Nothing devono inviare dispositivi a operatori come T-Mobile, AT&T և Verizon և per consentire loro di testare sulle loro reti. Non si tratta solo di vendere su quelle reti, ma di utilizzare la piena disponibilità delle reti. Se il telefono (1) non soddisfa uno degli standard dell’operatore, non sarà necessario nulla per riparare il telefono և rispedirlo per il test. Non solo ci vorranno settimane, ma ritarderà anche gli aggiornamenti del software, come vediamo con i telefoni Samsung. Senza la certificazione di tale operatore, non saresti in grado di utilizzare Voice over LTE presso AT&T, così come nessun servizio 5G, sciatto (se presente) su T-Mobile, nessun servizio su Verizon.

Niente è una startup, che gli piaccia o no

Con tutto il trambusto del “per niente”, potrebbe non essere sentito, ma l’azienda è una startup.

Niente batte una multinazionale da miliardi di dollari come Xiaomi o OPPO se hanno bisogno di finanziamenti o parti. Ciò significa che deve avere investitori և finanziamenti bancari. Ciò significa debiti, prestiti – enormi linee di credito.

Niente, a differenza di molte aziende, può permettersi di fallire nel mercato della telefonia. Per poter ripagare questi debiti, non può permettersi di fallire. Spendere milioni di dollari per ripagare quel debito semplicemente non è sostenibile.

Ci sono anche costi sostenuti dopo il funzionamento del dispositivo, che include il pagamento per la certificazione dell’operatore con ogni aggiornamento che tenta di inviare. Quando si tratta di aggiornamenti di sicurezza mensili, è una spesa mensile che vale solo se vende bene. Altrimenti ecco un nuovo prodotto solo per te! Potresti pensare: “Beh, se non sta vendendo bene, riduci le perdite e smetti di aggiornare negli Stati Uniti”. È anche peggio, perché significa cattiva stampa da parte di tutti i principali organi di informazione tecnologica, YouTube, fino a quando Nothing non accetterà di spendere più soldi, probabilmente aprirà ponti con i clienti. Basta guardare la recente situazione con Qualcomm con il suo telefono Snapdragon Insiders.

A parte questo, non ci sarà bisogno di una linea di assistenza clienti negli Stati Uniti, un programma di riparazione del prodotto rotto, un sistema di garanzia del dispositivo, una rete di consegna, magazzino e molto altro che non ho fatto. t elenco. Sono tutti investimenti che non hanno senso in un mercato in cui il telefono è destinato al fallimento.

A seguito di questa notizia sul fatto che Nothing Phone (1) non verrà lanciato negli Stati Uniti, ne ho visti alcuni Utenti Twitter: “Se non ci provi, non puoi riuscirci.” Francamente, non funziona per le startup quando si tratta di rischiare milioni di dollari. Il fallimento di questo prodotto potrebbe significare che potrebbero non investire tanto in prodotti futuri, crescita o supporto futuri.

Pensi che “Nothing” uscirà mai negli Stati Uniti?

Non sarei scioccato se “Nothing” non richiedesse il loro tempo per operare negli Stati Uniti. Ho potuto vedere che stavano aspettando due o tre generazioni prima di avere un prodotto veramente leader. Il vero dispositivo di punta sviluppato internamente è costato 100 milioni di dollari. non possono semplicemente raccogliere $ 100 milioni + di finanziamenti da parte degli investitori per creare un progetto del genere, poiché è probabile che fallisca senza alcuna fedeltà o esperienza al marchio. Prenderà del tempo.

Se qualcosa quando finalmente Nothing ce la fa, Nothing potrebbe non essere un ottimo telefono per gli Stati Uniti, ma non lo è ora. Invece, nulla creerà un dispositivo che sanno sarà ampiamente disponibile nei mercati in cui l’accesso è meno costoso.

Va tutto bene, se niente può renderlo “diverse generazioni”, rilasciare diversi dispositivi, allora possiamo ottenere ciò che vogliamo come amanti della tecnologia. Fino ad allora, però, ci vuole un po’ di pazienza. Niente sa cosa stanno facendo. Sono sicuro che prenderanno le decisioni giuste lungo la strada.

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