L’aggregatore Amazon Thrasio inizia i licenziamenti, nomina il nuovo CEO TechCrunch

È giunto il giorno per Thrasio, una delle più grandi startup per acquistare e riunire fornitori Amazon di terze parti. TechCrunch ha appreso da fonti che l’azienda, valutata tra i 5 e i 10 miliardi di dollari l’anno scorso, è destinata a licenziare alcuni dei suoi dipendenti questa settimana. La notizia arriva nello stesso momento in cui Thrasio cambia la sua guida. Ha annunciato oggi che l’ex CEO di Airbnb e CEO di Amazon di lunga data Greg Greley si unirà al suo consiglio per assumere la carica di CEO questo agosto.

Sostituirà Carlos Cashman, uno dei co-fondatori della società, che rimarrà nel consiglio di Thrasio come amministratore.

I licenziamenti, la nomina di un nuovo amministratore delegato, sono gli ultimi sviluppi degli alti e bassi di Thrasio negli ultimi sei mesi, evidenziando alcune delle sfide del modello di business dell’aggregatore.

– Nell’aprile 2021, quando Thrasio annunciò un aumento di 100 milioni di dollari, il co-fondatore Josh Silberstein, allora CEO dell’azienda con Cashman, disse a TechCrunch che Thrasio si aspettava una quotazione pubblica per una maggiore espansione per raccogliere fondi. , sia tramite IPO tradizionale che tramite SPAC; ha nominato un nuovo CFO per supervisionare il processo.

– L’idea per la SPAC ha cominciato a prendere forma durante l’estate, con Thrasio potenzialmente valutato fino a $ 10 miliardi. Ma poi il nuovo CFO ha lasciato a luglio, appena tre mesi dopo l’ingresso. Silberstein ha successivamente lasciato l’azienda a settembre. տարբերակը All’inizio di ottobre, la versione SPAC sarebbe stata ritardata a causa di problemi con l’audit finanziario.

– Tuttavia, alla fine di quel mese, Tracio ha annunciato un’altra raccolta fondi privata da 1 miliardo di dollari, guidata da Silver Lake, quando ha raggiunto la sua stima di 5-10 miliardi di dollari.

– Persone condivise la scorsa settimana anche: presumibilmente alla ricerca di investitori nella società attraverso un veicolo per scopi speciali del valore di $ 2,7 miliardi. Naturalmente, il mittente è silenzioso (il che significa che potrebbe essere una truffa). La società ha rifiutato di commentare.

Purtroppo i tagli non sono falsi. TechCrunch ha confermato la notizia con l’azienda, “ci è stato mostrato anche” un memorandum interno, che spiega come verranno implementati. Le persone verranno avvisate dai loro manager entro i prossimi due giorni (martedì: mercoledì).

La società afferma di aver “deciso di ridurre le dimensioni del team di Thrasio” ma non ha confermato quanti dipendenti influenzerà.

Capiamo che i tagli faranno parte di una più ampia riorganizzazione. In quella nota per i dipendenti, Cashman և Presidente di Thrasio Danny Bukvar scrive che per mantenere Thrasio sulla buona strada, l’azienda deve apportare alcuni “cambiamenti strategico-operativi”.

“Questa non è una decisione facile, soprattutto in una cultura come la nostra, che è modellata dalla condivisione della comunità”, hanno aggiunto.

I dipendenti licenziati riceveranno “licenziamento, assistenza sanitaria, supporto lavorativo, fornitura accelerata di alcune delle tue opzioni”, nonché supporto per la transizione di carriera e una rete di ex alunni per il supporto continuo, afferma il promemoria. Il loro ultimo giorno lavorativo sarà il 13 maggio.

La crescita di Tracio

Thrasio è stata fondata nel 2018 da Kashman և Silberstein per capitalizzare un’economia su larga scala come Amazon. Amazon Marketplace ha milioni di aziende ր marchi che vendono ad esso (circa 2 milioni di venditori attivi in ​​una valutazione), և c’è un business che deve essere costruito combinando alcuni di essi in una produzione più produttiva, marketing և analisi ացում da implementare in loro:

Le aziende saranno selezionate da Thrasio, che investirà in tecnologia per renderle migliori e più redditizie come operazioni di e-commerce, sia su Amazon che potenzialmente oltre, per il 21° nuovo Procter & Gamble. secolo.

Ha raccolto circa 3,4 miliardi di dollari di finanziamenti per costruire la propria attività, acquisendo centinaia di marchi, inclusi investitori come Silver Lake, Advent International, Oaktree, Upper90, Harlan e altri. Lo scorso ottobre, quando ha raccolto 1 miliardo di dollari, è entrato in affari a un tasso settimanale dell’1,5%, con diverse centinaia di marchi nel suo portafoglio.

Decine di altri aggregatori sono rimasti dietro a Tracio, circa 150, secondo le stime di Tracio, raccogliendo circa 15 miliardi di dollari di capitale per aumentare quelle ambizioni, aspettandosi la stessa opportunità che Tracio stava perseguendo. La stessa Thrasio è diventata la top five su Amazon.

Dove sta andando Tracio?

Non è chiaro il motivo per cui l’audit finanziario ha interrotto Thrasio SPAC l’anno scorso, ma affronta alcune delle sfide della gestione di un’impresa, quando sta crescendo rapidamente, e si basa sulla fusione di molte altre attività. .

Il concetto di unificare i processi ripetitivi tra molti rivenditori sembra in teoria un’ottima idea.

“Quello che succede quando entri in quella fascia di prezzo è che diventa difficile far crescere e gestire la tua attività”, mi ha detto Silberstein l’anno scorso, citando SEO, marketing e fornitura come alcune delle sfide della gestione della catena. “Significa che quando aumenterai da $ 1 milione a $ 10 milioni, i margini diminuiranno, sarà più difficile rimborsare. Abbiamo appena notato il fatto che tutte queste grandi aziende avevano raggiunto un punto in cui semplicemente non potevano fare quello che stavano facendo in assenza di accesso al capitale. Abbiamo pensato che se ne avessimo ottenuti 10-20, avremmo avuto la scala che avrebbe potuto svilupparsi al meglio nella catena di approvvigionamento della razza, nel marketing e così via. Risolveremmo il problema”.

Ma in realtà, Thrasio sta costruendo un business che include una serie di diverse categorie di consumatori, geografia e demografia. Anche l’integrazione di tali attività può essere costosa և difficile (spesso sbagliata).

E gli aggregatori di solito si posizionano come la tecnologia per risolvere questi problemi, ma in alcuni casi gli aggregatori non costruiscono tutta la tecnologia che potresti pensare. acquistano strumenti di terze parti per aiutare con SEO, prestazioni e così via.

In questo contesto, la mossa per coinvolgere Grely, il cui ruolo in Amazon includeva il lancio della sua app Prime globale, mostra che l’azienda voleva guidare un dirigente più esperto per mantenere in pista la sua strategia a lungo termine, soprattutto considerando il passato di Grey. գրանց Risultati registrati nel mercato consumer.

Cashman sta combattendo anche un’altra controversia al di fuori di Thrasio. Stacey Chang, un investitore che ha lasciato il Founders Fund per unirsi a Cashman in una nuova società di capitale di rischio chiamata Arrowside Capital, sta affrontando una causa legale. Affermò che la sua confessione era stata ottenuta attraverso la tortura e che la sua confessione era stata ottenuta attraverso la tortura.

Thrasio accenna anche a una crescita troppo rapida և in un memorandum congiunto dei dipendenti. “Ora che stiamo valutando la nostra strategia per la strada da percorrere, dobbiamo prenderci il tempo per assorbire e sviluppare adeguatamente le attività che abbiamo acquisito, assicurarci di avere processi rigorosi – controllo e quindi cercare di riorganizzare il nostro team. Aree ottimali per la crescita”.

Hanno continuato dicendo che alcuni di loro hanno coinvolto il “perfezionamento” del loro team di fusioni e acquisizioni per essere in grado di gestire i risultati, integrarli nei processi dell’azienda, nonché “la nostra trasformazione in un ambiente di epidemia, guerra e rapida crescita. ” in caso di inflazione, interruzioni della catena di approvvigionamento e cambiamenti nel comportamento dei consumatori. “

Questo non è certo l’ultimo capitolo di Thrasio, che continua a possedere centinaia di marchi di e-commerce. Ma la grande domanda sarà se continuerà a crescere come una singola unità sotto Grely, և se continuerà a crescere come ha fatto. oppure è necessario “razionalizzare” alcuni dei tanti investimenti և successi che ha realizzato negli anni?

“Solo quattro anni fa, il team innovativo di Thrasio ha creato un modo completamente nuovo per consentire a questa comunità di imprenditori di raggiungere i propri obiettivi aziendali, di vedere la disponibilità dei propri prodotti espandersi e Thrasio continua a minare il percorso”, ha affermato Grely in una dichiarazione oggi. : . “È davvero notevole, è ancora all’inizio del mercato, con vendite totali di terze parti di quasi $ 400 miliardi nel 2021 e trilioni in più nel più ampio ecosistema di vendita al dettaglio”.

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