In che modo i cinema escono dal mercato degli studi cinematografici per attirare gli spettatori?

Regal Cinemas si trova in 42nd Street a New York, USA, martedì 6 ottobre 2020.

Amir Hamja |: Bloomberg |: Immagini Getty:

“Se costruisci, loro verranno.”

Il presidente della distribuzione cinematografica interna della Universal ha preso in prestito l’iconica frase “Field of Dreams” alla presentazione delle lastre dello studio al CinemaCon di mercoledì per descrivere come gli spettatori tornano al cinema quando c’è un flusso costante di contenuti.

Le vendite di biglietti nazionali nei primi quattro mesi dell’anno potrebbero diminuire di circa il 44% rispetto al livello epidemico del 2019, ma i cinema registrano incrementi significativi rispetto allo scorso anno.

“The Batman” della Warner Bros., “Sonic 2” della Paramount և “Spider-Man” della Marvel-Sony. I film “No Way Home” hanno portato a un aumento del 338% delle vendite di biglietti dal 2021, raggiungendo $ 1,95 miliardi. dati da Comscore.

I cameramen sono entusiasti dei nuovi titoli e la scorsa settimana CinemaCon Studios ha annunciato che continueranno a ricevere un gran numero di eccezioni teatrali.

Per la maggior parte, le prove per l’Epidemic Day sono finite, և gli studios hanno usato il loro tempo alla convention annuale al Caesar’s Palace di Las Vegas per mostrare le loro tende più grandi e audaci, così come la varietà di contenuti.

Gli espositori, tuttavia, non si affideranno esclusivamente agli studi di produzione per portare i consumatori a teatro. La mancanza di produzione durante l’epidemia և L’inizio lento del 2022 ha costretto i proprietari di film a essere più aggressivi nelle loro strategie di marketing, più innovativi nelle loro offerte di cibo e bevande e più flessibili nel tipo di contenuto che posizionano sul grande schermo. .

Un promemoria audace per gli amanti del cinema

Per le grandi reti come AMC, Regal e Cinemark, l’enfasi è sull’aumento del flusso di eventi dal vivo come concerti, sport e persino campagne di Dungeons & Dragons, nonché sull’aggiornamento dei loro teatri con proiettori all’avanguardia e sistemi audio.

Il mese scorso, AMC ha annunciato che stava investendo 250 milioni di dollari in proiettori laser Cinionic per raggiungere 3.500 spettatori negli Stati Uniti entro il 2026. Inoltre, le lampade non devono essere cambiate più volte all’anno, il che significa che il servizio è molto più semplice per gli operatori teatrali.

Grandi e piccoli cinema collaborano da tempo con IMAX և Dolby per offrire ai consumatori una gamma più ampia di opzioni, ma l’aggiornamento ai proiettori digitali garantisce che anche coloro che non vogliono pagare un extra per le versioni premium avranno comunque un’esperienza cinematografica di qualità. Si spera che questa esperienza ispiri gli spettatori a continuare a lasciare i loro divani e tornare nei cinema per le future uscite cinematografiche.

AMC è arrivata al punto di lanciare la sua prima campagna pubblicitaria lo scorso settembre, con Nicole Kidman, intitolata “We Make Better Movies”. L’azienda ha investito circa 25 milioni di dollari nella campagna.

“Volevamo fare una dichiarazione audace e chiara per ricordare agli spettatori la sensazione profonda, generale e multinazionale che puoi provare solo guardando un film in un cinema”, ha affermato Alicia Cook, AMC Theatres Advertising Director. Il panel di CinemaCon ospitato dalla CNBC martedì.

Tradizionalmente, i proprietari di cinema si sono affidati agli studi di produzione per pubblicizzare i loro film e portare gli spettatori nei cinema locali. All’inizio dell’annuncio, il CEO di AMC Adam Aron ha affermato che la società non dipenderà più da “ciò che ha sempre funzionato in passato”, sottolineando che l’epidemia ha spinto il settore in “acque sconosciute”.

“Facciamo cose pazze”

Le catene più piccole con meno accesso a grandi capitali investono ancora nell’esperienza teatrale aggiornando i sedili, i proiettori e le apparecchiature audio, ma utilizzano più pubblicità digitale e sociale per rivolgersi alle loro comunità locali.

“Siamo più veloci delle grandi aziende”, ha detto martedì il CEO e CEO di Warehouse Cinemas Rich Datridge a un panel. “Penso che la nostra superpotenza organizzi eventi, ma crea quelle esperienze andando al cinema. Quindi stiamo facendo cose pazze”.

Dadridge ha detto che le promozioni vanno dall’offerta di perle ai biglietti per il cinema a speciali spettacoli serali di appuntamenti “papà-figlia”. Nel bel mezzo dell’epidemia, Warehouse Cinemas ha capitalizzato l’uscita del film “Unhinged” del Solstice Studio, ospitando un incidente d’auto nei cinema durante la quinta settimana del film.

I clienti che hanno acquistato i biglietti potrebbero far oscillare la vecchia auto, il che porterebbe a un aumento del 2% delle vendite dei biglietti rispetto alle previsioni di come sarebbe il film se Warehouse non avesse ospitato l’evento, ha affermato.

Nei cinema di Reading in Australia և Nuova Zelanda, le cose sono un po’ più contenute, secondo Ben Dayton, direttore generale del marketing cinematografico. Un evento sorprendentemente popolare in uno dei suoi cinema è il club di maglieria.

“Abbiamo appena iniziato le sessioni di lavoro a maglia … և i club di maglieria vengono, guardano i film և tessere”, ha detto su un cartellone martedì, notando che l’idea è venuta da uno sponsor locale.

A partire da questo mese, Cinepolis ha lanciato un programma chiamato Self-Service Sundays, che offre agli ospiti toppe d’oro quando acquistano un piccolo biglietto per i popcorn.

“Una delle cose che abbiamo notato naturalmente nel corso degli anni è che le persone sono venute nei nostri teatri e si sono prese cura di se stesse”, ha affermato martedì Aneliz Hloyak, direttore marketing e fidelizzazione senior di Cinepolis.

Ogni proiezione prevede anche una meditazione di 10 minuti per calmare i consumatori prima che si godano il film.

“Penso che come marketer tendiamo a dire ‘questo film è in onda’, ‘questo film è in onda'”, ha detto Dadridge. Penso che i messaggi che stiamo cercando di trasmettere per creare quel coinvolgimento riguardino più il motivo per cui il film ha un senso, piuttosto che l’argomento del film. ”

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