Best Buy aggiunge i gadget di bellezza և mobili per esterni alla sua linea di prodotti

Biciclette elettriche. Mobili da giardino. Dispositivi di bellezza.

Best Buy aggiunge prodotti che potrebbero sorprendere gli acquirenti, che di solito considerano i loro negozi e il loro sito Web come smartphone, laptop e TV.

La società ha dichiarato venerdì di aver lanciato circa 100 negozi, inclusi circa 100 prodotti per la cura della pelle sul suo sito Web, incluso un vaporizzatore facciale per microdermoabrasione a casa.

Best Buy sta guadagnando slancio in categorie come i mobili per il fitness, poiché sembra stimolare la crescita oltre l’epidemia di Covid. L’azienda ha approfittato delle prime tendenze epidemiche quando le persone cercavano monitor di computer per gli uffici domestici, elettrodomestici da cucina per cucinare di più a casa, sistemi teatrali o televisori giganti per passare il tempo.

Ora, tuttavia, il rivenditore si trova ad affrontare un panorama più difficile. A marzo ha avvertito che prevedeva un calo delle vendite dello stesso negozio dall’1% al 4% l’anno prossimo dopo un periodo di domanda molto elevata.

Ci sono già segnali di rallentamento nelle vendite di elettronica poiché i consumatori indirizzano i loro dollari a vacanze ed eventi sociali. Whirlpool, uno dei principali produttori di elettrodomestici, ha declassato le stime, con le vendite in Nord America in calo dell’8,3% nell’ultimo trimestre rispetto all’anno precedente, il calo più forte dall’inizio dell’epidemia. Microsoft, che produce console per videogiochi Xbox, ha emesso una prospettiva negativa per il prossimo trimestre nella categoria dei giochi con un calo previsto.

La società di ricerche di mercato NPD Group ha previsto che le entrate dell’elettronica di consumo negli Stati Uniti sarebbero diminuite del 5% nel 2022, del 4% nel 2023 e dell’1% nel 2024, ma ha affermato che le vendite complessive sarebbero rimaste superiori al livello epidemico. La flessione segue un anno record per l’industria statunitense, con vendite di tecnologia di consumo che hanno raggiunto quasi $ 127 miliardi, in crescita del 9% rispetto al 2020, secondo il gruppo NPD.

Leggi di più: L’aumento dei prezzi spinge i consumatori a chiedersi se posso farne a meno.

Secondo Jason Bonfig, CEO di Best Buy, alcuni nuovi prodotti servono i consumatori mentre escono e diventano di nuovo social network, come gli scooter elettrici.

Il rivenditore ha ampliato la sua offerta di prodotti negli ultimi anni. Nell’estate del 2019, Best Buy ha introdotto prodotti per il fitness connesso, tra cui NordicTrack և Hydrow. A giugno ha lanciato le griglie per esterni di Weber և Traeger e ad agosto una gamma di biciclette elettriche, scooter e ciclomotori. A novembre ha acquisito Yardbird, un’azienda di mobili per esterni all’aperto, per un compenso non divulgato.

Best Buy ha acquistato anche da aziende sanitarie, tra cui GreatCall, che vende dispositivi e servizi che aiutano le persone anziane a invecchiare nelle loro case. Sta inoltre testando nuovi servizi di prodotti, come un programma pilota che offre servizi di riparazione di veicoli elettrici.

In un’intervista con CNBC, Bonfig ha affermato che l’azienda ha raccolto recensioni dai feedback dei clienti և dipendenti mentre fa clic e cerca nel suo sito Web. Ad esempio, ha affermato che alcuni acquirenti chiedono ai dipendenti informazioni sui mobili da esterno quando acquistano una TV o un’attrezzatura audio per il loro giardino.

“La nostra risposta era ‘no, non ne abbiamo davvero una gamma'”, ha detto.

Ora, con Yardbird, lo fa. Questo mese, Best Buy ha aggiunto vetrine a uno dei suoi negozi in diverse località sotto la filiale Best Buy Pacific Sales Kitchen & Home nel sud della California. I clienti possono anche acquistare divani da esterno, sedie in vimini e altro su Best Buy.

Quest’anno, il rivenditore prevede di aggiungere schermi di e-commerce Yardbird և a circa 90 negozi, ovvero circa il 10% dei circa 1.000 negozi negli Stati Uniti. Più di 250 dei suoi negozi hanno attualmente attrezzature per il fitness e Best Buy prevede di aggiungere un’esperienza di qualità superiore a quei prodotti in circa 90 negozi.

Best Buy non divide i ricavi per categoria di prodotto, ma i settori emergenti sono stati un forte motore delle vendite, ha affermato la società. Durante l’Investors’ Day di marzo, Bonfig ha affermato che la maggior parte della crescita delle vendite di Best Buy di oltre $ 12 miliardi è arrivata nell’ultimo decennio da prodotti importanti come computer, TV e dispositivi, ma un terzo proveniva da gruppi più recenti, come i dispositivi indossabili և virtuale. cuffie per la realtà.

Bonfig ha rifiutato di fornire dati di crescita specifici alla CNBC, ma ha affermato che le categorie giovani stavano risuonando. E ha detto che uno dei dispositivi per la cura della pelle che ha iniziato a offrire, TheraFace Pro, è stato un “successo rivoluzionario”. Si vende per circa $ 400 con l’aiuto della pulizia։ terapia della luce a infrarossi. Ha detto che il prodotto soddisfa l’interesse dei consumatori per la salute: la salute.

Michael Baker, DA Bakidson Retail Analyst Michael Baker, afferma che l’aumento dei gruppi di prodotti è in linea con la storia dell’azienda. Con questi passaggi, ha affermato, Best Buy può rimanere in testa, espandere il proprio mercato di riferimento generale, acquisire una quota maggiore delle entrate controllate dai consumatori.

Il suo prezzo obiettivo per l’azienda è di $ 135, che è circa il 46% in più rispetto al trading di azioni.

Il rischio più grande, ha affermato, è che Best Buy possa acquistare il prodotto solo se dura a lungo.

Baker ha affermato che la moderazione delle vendite può far risparmiare tempo, consentire a Best Buy di creare il modo in cui vende e pubblicizzare diversi tipi di prodotti.

“C’era una tale enfasi che potevamo soddisfare la domanda di lavoro da casa, imparare da casa, giocare con i prodotti fatti in casa”, ha detto. “Nel caso dei più lenti, dà loro la possibilità di vedere dove possono andare”.

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